“El marketing de contenidos está pensado, enfocado direccionado y producido en función del usuario, no de la marca”
Una de las tendencias clave del marketing en los 2 últimos años ha sido el llamado ‘marketing de contenidos’, que consiste en que las marcas, en lugar de ‘cazar’ clientes, los atraigan mediante contenidos atractivos y a la vez útiles.
El marketing de contenidos bien aplicado utiliza muchas técnicas periodísticas. Por ello, lo han llegado a llamar ‘periodismo de marca’. (Y, para agregar a la confusión, muchos analistas dicen que se trata de conceptos distintos).
Pero más allá de las definiciones, en este hangout se busca encontrar puntos en común y la frontera entre el marketing de contenidos y el periodismo, establecer si es un nuevo campo de acción atractivo y beneficioso para los periodistas, revisar los riesgos éticos de esta práctica y, como valor agregado, brindar pautas y guías para que quienes quieran seguir este camino hagan un buen marketing de contenidos.
Los invitados provienen de ambos mundos: el periodismo y el marketing, así que tendremos un hangout con puntos de vista muy variados: Ana Nieto Churruca (España), directora de marketing digital de la agencia Web Empresa 2.0, directora del Foro Online de Marketing Digital de España y autora del libro ‘Triunfa con tu ebook: Cómo escribir, publicar y vender tu libro con éxito’, Enrique Giles (Perú), máster en periodismo y comunicación digital en el Instituto Universitario de Posgrado de España, fue fundador y editor de medios de comunicación como Portal Peru.com y futbolperuano.com, y actualmente líder de su empresa Making Contents. Carlos J. Campo (España), periodista licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona. Fundador de estrategiadelcontenido.com, consultora sobre Periodismo de Marcas y Estrategia Global de Contenidos. Juan Carlos Mejía Llano (Colombia), referente internacional en marketing digital, autor de ‘La guía del Community Manager’, emprendedor, docente y consultor.
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