“Hay una cantidad de números que la gente no recuerda al momento de votar. Entonces, genera pánico, genera nerviosismo, genera trancones y a eso hay que buscarle una solución” afirma Juan Manuel Corredor, CEO de Wappid, la firma detrás de TuTarjeton, el primer simulador virtual de votaciones para Colombia.
Como muestra de esta problemática, basta recordar que según la Registraduría Nacional, 3.231 candidatos fueron inscritos para las elecciones de Congreso de 2026. Ante esta cantidad, los tarjetones físicos omiten nombres y fotos para mostrar únicamente logotipos y números, pero esta simplicidad tiene un costo para el votante y es memorizar los números de los candidatos preferidos.
En esencia, TuTarjeton es una plataforma en línea que funciona como un simulador virtual que integra los datos de los aspirantes a diversas corporaciones, incluyendo Senado, Cámara de Representantes, Consultas partidistas y las circunscripciones especiales de paz.
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¿Cómo funciona TuTarjeton?
El objetivo de TuTarjeton es que el elector identifique previamente la ubicación exacta de su candidato preferido en la planilla impresa, evitando errores que invaliden el sufragio o demoras excesivas en los puestos de votación el día de los comicios. Uno de los aspectos de este desarrollo es la incorporación de elementos visuales que no existen en el papel oficial.
Al interactuar con el simulador, el usuario puede ver la fotografía y el nombre del candidato asociado a cada número. Esta funcionalidad busca reducir la brecha de visibilidad entre los políticos con grandes presupuestos publicitarios y aquellos que dependen exclusivamente de su gestión territorial, asegura Corredor.
Incluso sus creadores han planteado la implementación de un “simulador de estrés” que imite las condiciones de presión de tiempo propias de una mesa de votación. Al limitar el ejercicio a unos pocos segundos bajo sonidos ambientales, se pretende que el ciudadano mecanice el proceso y gane seguridad antes del evento electoral.
Tecnología y neurociencia aplicadas
“Un 50 % de la gente sabe por quién va a votar en las presidenciales Para el Congreso, un 10% de las personas, máximo, sabe por quién va a votar antes de un mes. Faltando una semana ya se empieza a fortalecer la decisión”, dice Corredor y es que las elecciones al Congreso brillan por su complejidad.
Corredor enfatiza que la falta de herramientas de votación representa un vacío pedagógico. “No había un simulador en Colombia”, que permitiera al elector perder el miedo frente al proceso y concentrarse en la decisión que desea tomar.
Corredor, un médico, exrepresentante a la Cámara por el departamento de Boyacá y consultor político, es el cerebro detrás de Wappid, una plataforma digital y red multinivel que busca crear y microsegmentar redes de personas (activistas/voluntarios/seguidores) usando WhatsApp como canal para atraer, coordinar y motivar comunidades alrededor de una causa.
La transformación del marketing político
TuTarjeton es una muestra de la evolución del marketing político en Colombia que ha pasado de una entrega mecánica y manual de votos físicos a la construcción de ecosistemas digitales basados en la gestión de relaciones.
Corredor destaca que actualmente se emplean herramientas tecnológicas que permiten una interacción constante. Este cambio se fundamenta en el paso del CRM tradicional al CNR (Customer Network Relationship), donde el ciudadano asume el control de la relación con el político a través de canales directos como WhatsApp, permitiendo que la comunicación no sea un evento aislado de campaña, sino un vínculo sostenido.
El enfoque actual integra las neurociencias y la psicología para entender el comportamiento del elector frente a sistemas complejos. En lugar de centrarse exclusivamente en beneficios materiales o duros, el marketing moderno busca generar beneficios blandos y conexiones afectivas.
Esta evolución apunta hacia una personalización masiva y una “nivelación de la cancha” informativa destaca Corredor. Al utilizar plataformas digitales para visibilizar nombres y rostros detrás de los números de los tarjetones, el marketing político en el país podría romper el monopolio de las grandes pautas publicitarias. Después de todo, la tendencia actual no solo busca la persuasión mediante el discurso, sino el acompañamiento del votante a través de la educación y el buen uso de datos.
