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da Pavel Sidorenko Battista, UNIR – Università Internazionale di La Rioja y José Maria Herranz de la Casa, Università di Castilla-La Mancha
 

La parola "metaverso" è apparsa per la prima volta nel romanzo di fantascienza 'Crash di neve' (1992) di Neal Stephenson. Questa parola alludeva a un ambiente digitale e artificiale dopo Internet stesso. Tuttavia, recentemente è diventato popolare con i progetti di Epic Games (Fornite) e Facebook.

Il metaverso è caratterizzato, in primo luogo, dal non essere un fenomeno o uno spazio omogeneo. In secondo luogo, è composto da vari canali e diversi livelli di immersione. E terzo, il suo accesso è possibile attraverso diversi dispositivi come telefoni cellulari, console di gioco, computer e visori di realtà virtuale.

Il metaverso ha la forma di un ambiente virtuale della nostra vita reale. Cioè, è un'estensione digitale di tutte le nostre relazioni sociali e del nostro intrattenimento.

Edward Castronova, esperto ricercatore del metaverso, ne individua le caratteristiche essenziali nell'interattività, nella corporeità e nella persistenza. E questi perché, anche se non siamo connessi all'ambiente virtuale, è ancora in esecuzione.

In questo ambiente virtuale, le interazioni degli utenti avvengono sotto la figura degli avatar. Questi sono personalizzabili nell'aspetto e nell'abbigliamento per adattarsi a ciascun utente.

Contesto e riferimenti attuali

La cosa più vicina al metaverso su Internet che può venire in mente è 'Seconda vita'. Questo metaverso è stato concepito dagli appassionati di tecnologia virtuale della Silicon Valley. Uno di loro lo era Jaron Lanier, oggi noto per la sua partecipazione al documentario Netflix, 'The Social Dilemma'.

 
 
 
 
 
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'Second Life' ha proposto (perché è ancora operativo) un ambiente virtuale a cui si può accedere da computer e recentemente da telefoni cellulari. In esso, gli utenti interagiscono in tempo reale, sviluppano attività professionali e ricreative. Inoltre, possono acquistare beni e servizi attraverso la propria valuta, previa sostituzione con denaro reale.

Ma probabilmente gli esempi più noti ora sono legati al mondo dei videogiochi. E questi esempi lo sono "Cyberpunk 2077", "Animali che attraversano nuovi orizzonti", "Fortnite" y "Roblox".

 
 
 
 
 
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Facebook ha anche sviluppato una versione più immersiva del suo social network. Questo era noto come Facebook Horizons e dall'ottobre 2021 come Mondi Orizzonti.

Su scala globale, ha sviluppato un canale di intrattenimento, Accesso anticipato a Oculus Venues, e un altro per il telelavoro, Laboratori Horizon. Entrambi sono accessibili tramite visori per realtà virtuale Oculus.

Con l'evoluzione e l'ascesa di blockchain, crescono i progetti legati al metaverso. Forse il più sorprendente per l'attività che già riporta è Decentraland. In esso è necessario acquisire un appezzamento chiamato "terreno" utilizzando la valuta locale "mana".

Fino al terzo trimestre del 2021 il distretto più sviluppato di Decentraland, Eteria, ne aveva 8.000 terre dove regna stile cyberpunk.

Comunicare nel metaverso

Il metaverso offre enormi possibilità di socializzazione. Ciò ha permesso a molti progetti di trovare nuovi modi per trasmettere i loro messaggi.

Ad esempio, in "Second Life" è stato comune vedere aziende, partiti politici e giornalisti. L'obiettivo era avere una presenza attiva per aumentare le possibilità di dialogo.

'Fornite' è un videogioco nato per combattere e trovare un unico vincitore (Battle Royale). Tuttavia, è sempre più comune trovare artisti vari in questo ambiente virtuale. Il rapper Travis Scott, il DJ Marshmellow o la cantante Ariana Grande sono alcuni esempi.

Nel caso di "Animal Crossing", una vasta gamma di marchi e aziende ha presenza. Oltre a sviluppare prodotti per avatar, hanno creato isole e decorazioni allusive a disposizione dei partecipanti.

Nella campagna presidenziale americana del 2020, il Partito Democratico ha designato un'isola del candidato Joe Biden.

Un altro esempio è Roblox, una rete molto popolare ora tra bambini e giovani. In questo metaverso brand come Gucci e Vans si posizionano come punti di riferimento per la moda reale e virtuale.

In Decentraland, Coca-Cola ha effettuato transazioni NFT. Atari ha installato un casinò di criptovalute, con il suo classico catalogo di videogiochi. E il gruppo musicale Muse ha inaugurato lo stadio Stageverso, un altro metaverso a cui si accede tramite visori per la realtà virtuale.

In tutti questi casi puoi vedere come ogni brand e creatore ha adattato il proprio lavoro e la propria proposta al pubblico. Queste organizzazioni adattano i loro prodotti alle narrazioni, ai tempi e al pubblico di ciascuno di questi universi virtuali.

I canali di comunicazione nel metaverso sono molto diversi. Raggiunge dal dialogo (come Alexandria Ocasio-Cortez in Animal Crossing) e product design per gli avatar, alla creazione di mobili e alla vendita di oggetti tramite NFT.

Tuttavia, ci sono dei limiti. Ad esempio, Nintendo non consente che l'esperienza dell'utente sia influenzata dalla strategia di Marketing tramite Animal Crossing, secondo una versione di novembre 2020.

Attualmente, nei casi di Fornite, Roblox e Facebook, prevale la presenza di un pubblico molto giovane. Questi pubblici appartengono per lo più alla generazione Alpha (nata dopo il 2010), che possiamo indicare come il pubblico nativo del metaverso.

Organizzazioni e brand hanno un nuovo spazio per presentare le proprie strategie di comunicazione. Questi territori virtuali devono essere presi sempre più in considerazione. Il metaverso è un luogo... di cui devi iniziare a ricordare il nome.

Pavel Sidorenko Battista, docente nel Master in Comunicazione e Identità d'Impresa, Unite – Università Internazionale di La Rioja,  y José Maria Herranz de la Casa, Professore di Giornalismo, Università di Castilla-La Mancha

Este artículo fue publicado originalmente en The Conversation. Lea el i produttori di dolciumi.

Foto principale: Stella Giacobbe (Unsplash)

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