La aceleración en la adopción de la Inteligencia Artificial ha reconfigurado el mercado global y elevado el umbral de ingreso al ranking Kantar BrandZ Top 100 a su nivel histórico más alto. Según la edición número 21 de este análisis, el valor combinado de las 100 empresas incluidas en la lista creció un 22 % frente al año anterior, hasta alcanzar los 13,1 billones de dólares.
Por primera vez desde el inicio de esta medición, cuatro corporaciones tecnológicas superaron de manera simultánea la valoración de un billón de dólares en su marca. Google lidera el listado con 1,5 billones de dólares, seguida por Apple con 1,4 billones, Microsoft con 1,1 billones y Amazon con 1,0 billones de dólares.
Este movimiento en la parte alta del escalafón cortó una tendencia de cuatro años consecutivos de liderazgo por parte de Apple. Google registró un crecimiento interanual del 57 % en su valor de marca, un comportamiento que le permitió regresar a la primera posición por primera vez desde 2018. El análisis atribuye este desempeño a factores operativos específicos como la integración de Gemini en su portafolio, la actualización de herramientas de búsqueda y la expansión de su infraestructura de datos.
Índice de temas
El impacto del software y las herramientas de IA
La dinámica de las plataformas de Inteligencia Artificial generativa se reflejó de forma directa en los nuevos ingresos y en las tasas de crecimiento del ranking. Claude hizo su debut en la medición ingresando en la posición número 27, con un valor de marca estimado en 96.600 millones de dólares.
Por su parte, ChatGPT registró un incremento del 285 % en su valor de marca en comparación con el año anterior. Este indicador se posiciona como el segundo crecimiento más acelerado en la historia del reporte de Kantar, una tasa que solo supera el desempeño de la marca BlackBerry en el año 2008, cuando reportó un alza del 390 %.
El informe de 2026 también detalla la composición del top 10 general, donde la firma Nvidia ocupa el quinto lugar con una valoración de 814.906 millones de dólares y un crecimiento del 60%.
El resto del segmento principal incluye a Facebook en la sexta posición, seguida por Instagram, Tencent, Oracle y McDonald’s, consolidando un predominio de corporaciones con base tecnológica.
Expansión de marcas asiáticas
El balance geográfico del informe muestra un incremento en la participación de firmas originarias de Asia, que ya representan casi una cuarta parte del listado con 23 marcas en total. Este indicador refleja la expansión de estas organizaciones hacia mercados internacionales y su peso en la estructura financiera global.
Dentro del mercado chino, las marcas registraron un avance promedio anual del 32 % en su valor de marca. Los registros individuales muestran incrementos significativos en entidades como Agricultural Bank of China con un 54 %, Alibaba con un 51 % e ICBC con un 49 % .
Asimismo, las empresas tecnológicas de esa región mantuvieron la tendencia al alza con Xiaomi, que creció un 48 %, y Tencent, que aumentó un 45 %. Este último movimiento permitió a Tencent regresar al grupo de las diez marcas más valiosas del mundo, situándose en el octavo puesto con una valoración de 251.551 millones de dólares.
En lo que respecta a América Latina, el reporte evidencia una baja densidad de representación en el escalafón global. Mercado Libre se posiciona como la única marca de la región que logró ingresar al Top 100 de Kantar BrandZ, fundamentada en el desarrollo de un ecosistema que integra operaciones de comercio electrónico y servicios de publicidad digital.
