En medio de la celebración de sus 20 años de trayectoria, la compañía Aplyca realizó el evento Next Web Thinking para analizar el futuro de la red. Durante el encuentro, Felipe Jaramillo Fonnegra, CEO de esta empresa, advirtió sobre el fin de una era en la estrategia digital, señalando que la dependencia de intermediarios para obtener visibilidad ha caducado: “No puedes esperar que papá Google te siga mandando el tráfico y que tú puedas vender publicidad o que tú tengas una tasa de conversión para un contenido pago”.
Según el directivo, la evolución del mercado ha borrado las fronteras entre sectores y, curiosamente, las empresas de contenido ahora deben volverse más transaccionales para sobrevivir, mientras que las compañías transaccionales están integrando estrategias de contenido para conectar con sus audiencias.
Este cruce de tendencias en el mundo digital responde a la necesidad de monetizar el trabajo más allá del tráfico orgánico masivo, apostando por la capacidad de sintetizar y explicar información en un entorno saturado de datos. En este nuevo escenario, depender de intermediarios para obtener visibilidad ya no es una opción viable, destaca el vocero.
IA, contenido y las nuevas reglas del juego digital
Para Jaramillo, esta transformación del mercado está profundamente ligada al avance de la Inteligencia Artificial, que está modificando la forma en que se produce, distribuye y consume la información en la web. Desde su perspectiva, las empresas deben replantear sus plataformas digitales para adaptarse a este nuevo contexto, en el que la tecnología abre oportunidades, pero también exige cambios estructurales en los modelos de negocio.
En ese sentido, el ejecutivo advierte que, aunque muchas organizaciones afirman haber adoptado la IA, la realidad es que llevar estos proyectos a productos sólidos sigue siendo uno de los mayores desafíos del sector.
“Todo el mundo cree que es buenísimo y todo el mundo cree que ya adoptó”, explica, aunque en la práctica el reto aparece en la última etapa de implementación, cuando las soluciones deben integrarse con los sistemas y operaciones de las compañías.
El directivo resume esta complejidad con una analogía: “El 80 % de los proyectos de IA son fáciles y el 80 % de los restantes son dificilísimos”, señala, subrayando que el verdadero desafío consiste en desarrollar productos capaces de sostenerse en el tiempo y adaptarse a un entorno tecnológico que cambia constantemente.
Aun así, Jaramillo considera que en este nuevo escenario persiste una oportunidad importante para los medios y los creadores de contenido que logren diferenciarse por la calidad y la curaduría de la información. Aunque el contenido se ha multiplicado en internet, el directivo sostiene que todavía existe espacio para el periodismo riguroso y para las plataformas capaces de conectar conocimiento con audiencias específicas en medio del ruido digital.
