OpenAI habilitó el despliegue de ChatGPT Ads en Colombia y otros 13 mercados de la región, sumando 16 países en América Latina. El nuevo modelo comercial permite anuncios en Inteligencia Artificial para cuentas gratuitas.
OpenAI anunció el despliegue de ChatGPT Ads en Colombia y otros 13 mercados de América Latina, con lo que la plataforma suma 16 países en la región bajo este esquema comercial. La medida forma parte de una expansión global en 26 territorios que eleva la disponibilidad del servicio a 89 economías, orientada a financiar el acceso libre y de bajo costo mediante formatos patrocinados.
Esta apertura comercial incorpora a Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay, territorios que se suman a las operaciones previas en Brasil y México. Según reportó la firma, más de 100.000 organizaciones han pautado a escala global a lo largo de los últimos ocho meses a través de integraciones tecnológicas y de su consola de autoservicio.
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¿Bajo qué parámetros técnicos y de privacidad operará la pauta?
La entrega de publicidad se focaliza en las cuentas con mayoría de edad adscritas a las modalidades Free y Go. Por el contrario, los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education conservan una navegación sin anuncios.
Para preservar la independencia técnica en la generación de respuestas, los contenidos patrocinados cuentan con una separación visual identificable como material promocional. Esta arquitectura busca asegurar que las pautas no alteren los resultados entregados a la audiencia.
En el manejo de datos, la compañía sostuvo que no vende información personal ni transfiere transcripciones de conversaciones o memorias del sistema a las marcas anunciantes. Asimismo, la configuración interna de la herramienta permite gestionar y delimitar la personalización publicitaria.
¿Cómo incide esta apertura en el mercado corporativo regional?
El sistema habilita a marcas regionales, firmas emergentes y organizaciones locales a posicionar mensajes en momentos en que la audiencia explora alternativas o ejecuta decisiones de adquisición.
“América Latina es una región importante para OpenAI, con una industria publicitaria dinámica y personas que están incorporando ChatGPT a su vida cotidiana. La expansión de los anuncios en ChatGPT en toda la región ofrece a más de estas empresas la oportunidad de ser descubiertas mientras las personas exploran ideas, comparan opciones y deciden qué comprar”, señaló Dave Dungan, responsable global de soluciones publicitarias de OpenAI.
La administración de las campañas se gestiona de manera directa mediante la plataforma Ads Manager o con proveedores autorizados, permitiendo establecer presupuestos y consultar métricas de rendimiento operacional.
¿Qué retos plantea este modelo para el ecosistema digital?
El despliegue en territorio colombiano comenzará con un volumen acotado de anuncios y aumentará de forma gradual. La transición traslada la competencia publicitaria digital de los motores tradicionales hacia interfaces de Inteligencia Artificial (IA) generativa. Particularmente en Colombia el ecosistema de la inversión en publicidad digital ha venido manteniendo una trayectoria de crecimiento sostenido y estas posibilidades a través de la IA generativa, sin duda incidirán en la dinámica del sector.
A escala de política pública y protección de datos, este entorno desafía la supervisión de entidades de control como la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) en Colombia, particularmente en lo concerniente a la trazabilidad en el perfilamiento de hábitos de consumo, la transparencia en la separación de contenidos y la salvaguarda de los derechos digitales de la ciudadanía frente a modelos automatizados de procesamiento de información.
