El ecosistema de la inversión en publicidad digital en Colombia mantiene una trayectoria de crecimiento sostenido. Durante el segundo trimestre de 2026, el mercado movilizó más de 847.000 millones de pesos, impulsado por el formato de video y eventos como la Copa Mundial de la FIFA.
Durante el segundo trimestre de 2026, la inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los 847.662 millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 9,1 % frente a los 777.209 millones de pesos registrados en el mismo periodo de 2025.
El formato de video se consolidó como el líder del ecosistema, impulsado por una mayor competencia de las marcas para captar la atención de las audiencias.
En este artículo:
¿Cómo se distribuyen los presupuestos digitales?
El más reciente ‘Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia’, elaborado por IAB Colombia, evidencia una recomposición en la asignación de recursos dentro de las estrategias en línea. El video concentró el 32,1 % de la participación total, tras movilizar 272.396 millones de pesos. Esto significa un aumento del 19,2 % respecto a los 228.494 millones de pesos registrados un año atrás.
Por su parte, el formato de display alcanzó los 125.834 millones de pesos y reportó un crecimiento del 34,4 %, con lo que su peso en el mercado pasó del 12 % al 14,8 %. Otro avance significativo se presentó en el contenido de marca (branded content), cuya inversión subió un 90,5 % hasta llegar a los 9.500 millones de pesos, aunque apenas representa el 1,1 % del dinero total que circula en la industria.
En contraste, algunas categorías tradicionales registraron descensos durante el periodo evaluado. Las búsquedas (search) cayeron un 3,1 %, las redes sociales (social media) disminuyeron un 2,9 % y el mercadeo de influencia (influencer marketing) bajó un 7 %. Mientras tanto, el audio digital mantuvo una dinámica positiva con un repunte del 23,9 %, logrando captar 1.859 millones de pesos.
¿Qué impacto tuvo la Copa Mundial de la FIFA?
La comparación entre los dos primeros trimestres de 2026 muestra un salto del 91,5 % en la inversión general, al pasar de 442.612 millones de pesos entre enero y marzo, a 847.663 millones de pesos entre abril y junio. Este comportamiento responde tanto al ajuste presupuestal habitual de las empresas tras el cierre de año, como al impulso extraordinario generado por la Copa Mundial de la FIFA.
Durante este periodo de aceleración, las búsquedas crecieron 161 % frente al primer trimestre, el video subió 142,5 %, las redes sociales aumentaron 71,2 % y el display escaló un 38,2 %. Todos los formatos evaluados presentaron repuntes bajo este escenario deportivo.
¿Hacia dónde se dirige el mercado publicitario?
La variación constante entre formatos exige que las marcas, las agencias y las plataformas evalúen con mayor frecuencia y dinamismo el desempeño de sus recursos financieros.
“Este crecimiento confirma que la publicidad digital mantiene una dinámica positiva en Colombia”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital en el mundo. La ejecutiva explicó que el resultado refleja la evolución de una industria que moviliza capital y requiere datos para acompañar las decisiones de quienes participan en ella.
“Hoy no basta con saber cuánto se invierte en publicidad digital; necesitamos entender cómo se comporta esa inversión para tomar mejores decisiones”, precisó Restrepo Ospina.
Para el ecosistema digital, contar con información periódica permite identificar movimientos, evaluar oportunidades y construir estrategias eficientes. Según las fuentes de información del reporte, las agencias canalizaron 315.827 millones de pesos (un aumento del 20,3 %), las ventas directas de medios publicadores sumaron 51.425 millones de pesos, y las estimaciones del mercado completaron 480.411 millones de pesos.
De cara al futuro, el reto para las plataformas y medios consistirá en demostrar el valor real y el desempeño de sus propuestas, en un mercado que ajusta su capital financiero con gran rapidez para asegurar la eficiencia.